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针对近期黄金价格下行，老铺黄金却选择涨价的原因，上述销售人员表示，每年2—3次的涨价策略，是老铺黄金在管理价格体系上的惯例。此前，老铺黄金董事长、总经理徐高明在2025年中期业绩说明会上表示，老铺黄金每年的价格调整，是基于品牌本身的定位和定价策略所决定，与黄金涨幅并无直接关系，实时金价仅影响老铺黄金价格调整浮动的大小。

奥优国际董事长张玥表示，作为高端黄金品牌，老铺黄金注重工艺、设计和文化内涵，而非单纯依赖原材料价格。此次涨价可能反映出老铺黄金在工艺升级、设计创新或品牌溢价方面的投入，同时通过涨价维持高端形象，以瞄准对品质和文化价值更敏感的消费群体。

同时，涨价也是为老铺黄金在下半年提升毛利率提供支撑。国泰海通证券在研报中指出，今年上半年，老铺黄金的毛利率为38.1%，同比下降3.2%，主要原因为上半年提价幅度小于金价涨幅。本次在年内二次涨价，老铺黄金的下半年毛利率有望环比提升。

“一年2—3次的频繁调价，虽然能够强化老铺黄金品牌的高端定位，提升消费者对产品保值性和独特性的认知，同时还可能吸引投资型买家，但频繁涨价也可能让部分消费者感到价格压力，尤其是对价格敏感的群体。”张玥表示，若产品附加值未能同步提升，可能影响口碑和忠诚度。因此，品牌需要在涨价的同时，持续传递价值感。

向文化消费转型

当前黄金珠宝行业正经历从“投资属性”向“文化消费”的转型。年轻消费者更关注产品的设计感、文化符号与社交属性，而非单纯的价格波动。艺恩数据发布的《2025年黄金饰品消费分析报告》中指出，“Z世代”正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。同时，黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节。各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费链路中最关键的环节。